雷诺F1车队：红色已死

文/sciascia@顶尖文案topys

雷诺提供引擎支持的红牛车队提前一站夺得2010赛季F1大奖赛车队总冠军，为了纪念这次胜利和成就，他们在推广的平面中把日常中红色的事物：口红、番茄酱、电话亭、消防车统统变成了雷诺的标准色黄色，加之大大的“红色已死”，就算不看下面的小字“F1雷诺击败法拉利”，也能知道广告的用心。官方解释这是一个“友善的嘲弄”，不过相较于三星与苹果的广告大战，这未免也太赤裸裸了点。可能作为顶级运动赛事的领导品牌之一，一颗胜利之心的骄傲就是要这么张扬出来吧。

Advertising Agency: Publicis Conseil, France
Chief Creative Officer / Creative Director: Olivier Altmann
Copywriter: Mathieu Degryse
Art Director: Yves-Eric Deboey
Photographer: David Gill
Account managers: Edouard Pacreau, Eric Hazout, Thibault Repelin, Adeline Blanc
Strategic planning: Helene Duvoux-Mauguet
Art buyers: Jean Luc Chirio/Gael Cheval/Soone Riboud / Elysian Fields
Advertiser's supervisor: Stephen Norman, Bruno Travade, Dominique Musset, Andreea Culcea, Belen d'Alexis