打开喜力，精彩你的世界－台湾地区Heineken营销案

喜力（Heineken）新推出的营销案来势汹汹，以「打开喜力，精彩你的世界」为中心主旨，像消费者宣示最精采的世界就是喜力。

「打开喜力，精采你的世界」喜力营销案

这次喜力最新推出的营销案野心十足，营销手法环绕着这次的文案「打开喜力，精彩你的世界」，此次Heineken 的所呈现出来的效果错纵复杂，乍看之下难以了解整个营销案的架构，但先简单的来说，这次喜力就是想将「万人迷」的形象植入消费者脑海中，告诉消费者只要喝喜力，你就会是派对中的焦点，因此喜力先预设了一个这样的故事背景。

在一场聚集世界各地名流人物的派对中，要如何才能成为注目的焦点，答案是拥有正确的「派对行头」，在这场奢华的派对中最抢眼的行头有四个，分别是「找寻真爱之眼」、「真男人手枪」「传家之鸟」以及最重要的「喜力」，而且这几样梦幻逸行头的背后都有一个小故事。

只要拥有这四样物品其中之一，你就能成为派对中最耀眼的人物，但是要如何才能获得这几样梦幻派对行头呢，没错，没有什么事情是网络上买不到的，所以网站上告诉你可以上网拍买，不过仔细看看除了喜力以外的梦幻派对行头，好像都已经被抢购一空了，所以剩下可以买到的梦幻派对行头，就非「喜力（Heineken）」莫属了。

电视版本vs. 网络版本广告效果大不同

这大致是这次喜力营销案「打开喜力，精彩你的世界」的背景故事，了解了主轴被背景后我们就可以来看看这次喜力的广告了。有趣的是这次喜力的广告，同一广告确有两种不同的表现方式，第一个是一般电视广告版，而另外一个是惊人特效网络版，我们先来看看电视版，再比较网络版（你就会知道网络营销有多重要）。

网络版本伪装成YouTube影片，但实质上并非如此，所以要请大家点选以下这个网址，连至喜力在YouTube 上的频道来观赏，在网络的广告版本中，使用了大量的特效以及技术，让整支广告在观赏的过程中，比起电视广告还要来的有震撼力，且网络广告中运用了小技巧，像是狙击或是滑动眼球，让网友们可以与影片做些小互动，增添广告的乐趣，电视版整个就是弱掉了。

点我→喜力广告网络惊人版（需翻墙）

整个广告融入了世界各地国家的风土名情进入其中，整个广告的氛围不仅奢华，更企图表现出喜力的国际化，将喜力视为派对中的一种国际语言。在这样子的派对中，大家都想成为最耀眼的人物，因此喜力借着消费者渴望被注目的心态，发展了一个故事，将喜力植入其中，希望将喜力与「万人迷」的形象做连结，而且是国际奢华派对中的万人迷。

这次的营销案固然特别有且有新意，然而整体架构过于错综复杂，一般消费者没有余力去了解这个营销案背后的故事，只能单从电视广告中能够获得有限的信息，自然最终所产生的广告效果就无法与营销案的规模成正比，然而整体而言喜力营销案「打开喜力，精彩你的世界」仍是最近较为亮眼的案例，非常值得参考学习。

via poppy-sun