好消息好消息，一年一度的苹果卖货文案集训班开课了

终于等到你，还好我没放弃。iPhone 13终于在万众期盼的目光中羞羞答答地踏着小碎步来到了我们的面前。

今天凌晨，想必有不少骨灰级的果粉“红着眼眶熬着夜”，在互联网上苦苦地守候，非要拼一拼，看看苹果今年又烘出了什么大干粮。

别急，我们今天不抢科技自媒体的饭碗，依旧守着自己的一亩三分地，从创意文案的角度解读这次的苹果新品发布。想要无论是做本地化翻译的你，还是想写出爆款卖货文案的你，这篇文章，请仔细阅读。我们逐字逐句地来看看，苹果（中国）官网、苹果（中国香港）官网、苹果（中国台湾）官网是怎么介绍新产品，体现出哪些亮点信息。

Now for the Highlights.

苹果（美国）官网：

苹果（中国）官网：

苹果（中国香港）官网：

苹果（中国台湾）官网：

英文网站中的文案是“Now for the Highlights.”，关键信息是“Now”（现在）和“Hightlights”（高光），苹果（中国）官网翻译得最为简练——高光上线，四个字既保留了原文案的关键信息，也适配了中文的传播语境。苹果（中国香港）官网和苹果（中国台湾）官网的翻译有点相似，都用上了修饰词，并将“Hightlights”翻译成“焦点”。“全面睇”和“一次看”则是加入的补足信息，在原文中并没有体现。

比较有意思的一点还有原文当中的“Introducing”，原本简简单单“隆重介绍”或者“全新推出”就可以传播的信息，苹果（中国）官网翻译成“一起闪耀登场”；苹果（中国香港）官网翻译成“一起亮相”，苹果（中国台湾）官网翻译成“一起耀眼登场”，巨星风范给拿捏得死死的。

iPhone 13 Pro

苹果（美国）官网：

苹果（中国）官网：

苹果（中国香港）官网：

苹果（中国台湾）官网：

iPhone 13 Pro的文案真的是略浮夸啊，你看看这修饰词——“dramatically”、“all-new”、“fastest”、“huge”，看来苹果公司对于自身产品还是充满了信心。三版文案都在翻译时顺嘴儿告诉读者OLED屏幕有什么功能，以免读者一头雾水。

这次的文案翻译我觉得比拼在“a huge leap”上，苹果（中国）官网翻译成“大步飞跃”，翻得非常漂亮；苹果（中国香港）官网和苹果（中国台湾）官网翻译成“大幅跃升”就失去了“leap”这个词原本“跳跃”的含义。细节里有魔鬼呀！（敲黑板）

有趣的是，苹果（中国）官网在谈到芯片速度不敢说“世界最快”，只能说“再创iPhone新高”，想必《广告法》的学习还是到位了。

iPhone 13

苹果（美国）官网：

苹果（中国）官网：

苹果（中国香港）官网：

苹果（中国台湾）官网：

看完Pro，再看普通版本的iPhone 13。

原文案中首先强调了“Our most advanced dual-camera system ever”（iPhone系列最先进双镜头系统），我个人觉得这句话真的有点鸡肋，那可不是iPhone最先进的嘛，还能越用越回去？更亮（even brighter）的OLED屏幕信息量也不太够，和哪款OLED屏幕比呢？然后是拉踩对手的文案，将友商甩在身后（leaves the competition behind）的芯片速度，最后一句对于电池寿命的修饰，依旧使用“a huge leap”。

苹果（中国）官网的翻译依旧能打，补充进来的“精进再精进”给观者不断突破自我的印象。“将leaves the competition behind”这里翻译成“又一次超越自我”，精妙，不稀罕和友商比，业界龙头只和自己比。有点奇怪的是a huge leap这里翻译成“大幅提升”，而非“大步飞跃”，难不成是因为苹果（中国）对词汇多样性有要求？

苹果（中国香港）官网和苹果（中国台湾）官网的文案再一次略显雷同，但却让我看到不同语境对“竞争”的理解。苹果（中国）官网“超越自我”，苹果（中国香港）官网则要“秒杀对手”，忠于原文，苹果（中国台湾）官网最凶，不是我说，在座的都是那啥，我就直接“秒杀全场”哈！

Apple Watch

苹果（美国）官网：

苹果（中国）官网：

苹果（中国香港）官网：

苹果（中国台湾）官网：

看看英文文案，我就为给苹果（中国）官网做本地化的文案们觉得头疼，动不动就“最”，这不是在违法的边缘疯狂试探嘛，该怎么翻？

君有张良计，我有过墙梯。苹果（中国）官网基本上就是把“最”翻译成“更”，动不了别人我就动动自己呗。Retina也老老实实地翻译成全天候视网膜，不越雷池一步。

苹果（中国香港）官网和苹果（中国台湾）官网所用的文案嘛，呵呵，不可能说毫无差别，只能说一模一样吧。基本上就是这里用全称，那里用缩写，再在语序和标点符号上做做文章。非要说出一点不同的话，苹果（中国香港）官网的文案更流畅，用上了“加上”，“以及”等连接词。苹果（中国台湾）官网则更碎片，每句话单独拎出来做文案都没啥问题。

iPad Mini

苹果（美国）官网：

苹果（中国）官网：

苹果（中国香港）官网：

苹果（中国台湾）官网：

苹果（美国）官网英文文案中规中矩，亮点并不多。苹果（中国）官网的翻译有点拉胯，“全面屏新设计”和“四种颜色都漂亮”都翻得有失水准，让人感到不知所云。相比而言，就iPad Mini部分，我更青睐苹果（中国台湾）官网的翻译，相对准确。

iPad

苹果（美国）官网：

苹果（中国）官网：

苹果（中国香港）官网：

苹果（中国台湾）官网：

iPad的原文案比较平，没什么特别亮眼的信息，告知了一些变化。可能苹果公司也知道这款iPad没啥特别大的改动，就还是平铺直叙地说说有什么技术好了，最后实在不知道说啥了，只能补一句“储存容量从64G起”。

三版中文文案也是一样的平淡，大家达成了共识，统一把“advanced”翻译成“先进的”，除去各地用语习惯的不同，最后那句储存容量的介绍，倒是苹果（中国香港）官网翻得最好，给人一种总算有一些新信息的安慰。

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在看苹果文案的时候，我倒是发现了一个规律。产品有明显亮点时，苹果总是不吝啬于使用修饰词来夸耀，并且很喜欢用“绝对”词语，不过这点好像不太适用于中文语境下的文案创作。但也没关系，你看，苹果（中国）官网的文案不就告诉你解决之道了吗？既然不能横向与竞品做比较，那就纵向和自己争高下，不用“最”，但用“更”，巧妙地避开雷区。

虽说“文无第一，武无第二”，但将这三版文案拉出来对比一下，大家还是能看到一些高下。抛去用语习惯的不同，我们大概也能看到不同地方在翻译时的风格，有的追求风雅，有的偏好浮夸，但甭管是哪种，能卖货就是好文案。至于我个人，最欣赏苹果（中国）官网的翻译水平，总是信，经常达，偶尔雅，不知道各位读者怎么想？