2020已过1/4，我们遗漏了哪些趋势？| 创意白皮书

知名创意社区Trend Hunter一直致力于使用大数据、人工智能以及行业专家为创新公司挖掘顾客的洞察与深层需求。通过分析来自全球的20万名内容贡献者、300万名用户的数据，Trend Hunter梳理出2020年各行业的总体趋势，以供决策者参考。

在Trend Hunter发布的《2020年18项趋势》（Top 18 Trends for 2020 ）报告中，Trend Hunter以饼状图的形式将六大主要趋势分别列好，在这六大主要趋势之下分别有三个小趋势，以提炼出主要趋势的具体表现形式，让读者能进一步地消化报告中的内容。

总的来说，这份报告里提到了周期型趋势、重定向趋势、差异型趋势、聚合型趋势、紧缩型趋势以及加速型趋势六大主要趋势。下面我们就分别来看看，这些趋势在行业中得到了怎样的体现。

周期型趋势：

周期型趋势有着如下四个特点：1. 复古与怀旧；2. 明显的年代性；3. 经济型与季节性；4. 反复出现。而周期型趋势的主要体现在人们开始追崇自然的风格，以达到环境、精神与肉体的纯净（自然性）；试图将过去的事物带回现在的生活（怀旧性）以及对成熟的重新定义（青春性）。

老爹鞋的流行，天然材料的兴起，以及忘年交的流行足以佐证这些趋势。换句话说，大众现在爱返璞归真，也更爱“装嫩”了。

重定向趋势：

重定向趋势翻译一下，就是在炒冷饭㧟一勺新调料。在重新关注和重新修订的过程中，加入一些惊喜的元素。还有一个不可小视的特点是产品游戏化的趋势明显——在日常工作中加入游戏的动态与激励机制会让工作变得更能吸引人。

这个趋势具体的表现形式有聚落化、体验感、游戏化三个特点，感觉挺像要以运营网络游戏的心态来面应对2020。

差异型趋势：

谁会想要一模一样的选择？在差异型趋势里，我们看到了个人化与客制化的巨大潜力，归属感与占有欲也是业者需要思虑的地方。另外，有时尚品味的个性单品，才能够抓住客户们的心。在差异型趋势里，我们看到了真实性、个人化以及多对多的特性。

如何理解？个人品牌化的播客与社区化及个人化团购的蓬勃发展，正是体现这一趋势的重要佐证。

聚合型趋势：

聚合型的趋势简要地理解就是一种体验，多种感受，讲究的是合作态度。

比如体验型展览让我们看到了多感知性在实际生活中的运用，看一场展览，视觉、听觉、甚至嗅觉与味觉都得到了满足；拼车的流行让我们看到了共享的潜力，也让我们以更环保、经济的生活方式来应对2020。而虚拟现实互动让我们看到了品牌之间共同创造的成功，从应用的制作，到硬件的生产，再到分销的推广，我们看到了越来越多的品牌采取合作的方式，以带给目标客户们更加完善的体验。

紧缩型趋势：

紧缩型趋势即意味着短、平、快。

消费者们越来越愿意尝鲜，也越来越重视初次体验。品牌们也许可以加大试用小样的备货量了。

以静制动的极简生活方式也是这股潮流中的一环，也有品牌开始为消费者们创造一个适合静默或者冥想的空间。

立即创业这股风潮势头依然不减，在经济形势不甚乐观的2020年，也许“毕业即失业”将改成“毕业即创业”。另一种解读是针对人才难求的现状，一些品牌愿意花时间与资源去定向培育一些人才，以为长期发展打下坚实的基础。

加速型趋势：

无论是包含型设计（Inclusive Design）帮助儿童更好地适应学校环境；利用人工智能技术推出的深度伪造内容生产（本编辑有失业恐慌了）；还是微学习的兴起（此处向大家推荐一下创意学院），这些以人为本，以科技为媒的新特性都让我们看到了一个加速发展的趋势。这些将会是未来发展的重头戏。

总的来说，我们发现这些报告中所提到的内容大多数都有着如下几个特点：产品的多功能性，使用的简单性，重视体验与合作，以及社区化运营。在多变的2020年里，我们的开端不甚乐观，但相信在密切把握商业脉搏的同时，关注最新市场潮流的变化，一定能够熬过这场经济寒冬。

阅读原版报告，请移步自trendhunter下载。