论如何正确为品牌挑选“代言人”

在以色列，每年都要举行光明节的庆祝活动。它是专门为纪念古代以色列人反抗希腊侵略者并取得胜利而设立的。而在光明节必吃的传统美食，就是来上一口香甜松软的甜甜圈。

以色列连锁面包店Roladin当然要借机宣传他们家的招牌。

与其他品牌diss竞品或找流量造势不同，Roladin找来了一群“毫不相关”的代言人。

甜甜圈：我是黑色的

代言人：我喜欢巧克力风味

#白人最爱的是黑色的甜甜圈

甜甜圈：我们不一样

代言人：我们不一样

#即使是双胞胎，口味也不尽相同

甜甜圈：我是少女杀手

代言人：我也有少女心

#谁说我这个年纪的女人就不能吃五彩缤纷的甜甜圈？

甜甜圈：我口感松软

代言人：我也柔情

#猛男对于甜甜圈的选择也能展现柔软一面

甜甜圈：我是红色的

代言人：对手颜色也…ok

#黄色球队的足球明星阿维·尼姆尼先生居然爱的是对手红色球队颜色的甜甜圈！

甜甜圈：我是金色的

代言人：虽然不是金发，但我也能吃

#脏辫黑人也钟情金灿灿的甜甜圈

甜甜圈：我没有过多装饰物

代言人：甜甜圈还是忠于原味

#看上去很有“故事”的女生却选择了甜甜圈基本款。

不难发现，这些海报上的文案都大大地写着产品的特征，而“代言人”却通通对立！

看上去的矛盾、不和谐，在消费者和产品之间制造了最强的情感关联，品牌的诉求也自然被推了出来——人们可以选择看上去和ta不搭的甜甜圈，就是我们推崇的多样。