瞧！你买下商品的同时，身上又多了个标签

有没有发现，如今的我们，身上被贴了越来越多的标签？

从地域区分到性格差异，从政治倾向到职业取向，从生活风格到听歌品味，仿佛一个个概括性的词语堆叠起来就可以代替一个完整的人。

现在的人啊，好像都在寻着标签交朋友。

而品牌们也看明白了这一点，于是或紧跟热点或瞄准目标群体，通过抓人眼球的包装设计和理念来创造用户社群，将消费者“聚集”起来，使其在购买产品的时候同时能够获得自我身份的认同与再确认。

1、你从未见过的COCA-COLA

“相信一个新开始。”越南农历新年激励大家追寻更美好更光明的事情。这个喜庆热闹的可口可乐外包装于2017新年推出——红色铺底搭上金色小图标，完美地应和了过年气氛。

设计：KI SaiGon

国家：越南

2、52：48-BREXIT CUVÉE

2016年6月23日英国公投脱欧，投票结果为52：48，支持票占大多数。Hornall Anderson公司决定将这个历史节点转化成一场苦涩的庆祝活动，借势推出了名为“52:48”的葡萄酒。它由48％的英国酸葡萄和52％的甜葡萄搭配酿制而成，是很有纪念意义的一款葡萄酒。

设计：Hornall Anderson

国家：英国

3、Absolut打造Absolut Mix纪念同志骄傲月

为纪念同志骄傲月，Absolut（瑞典伏特加品牌）与一批作家、造型师、艺术家和时装设计师合作，创造出一系列的伏特加酒瓶。每个都开始于“空白画布”，经典瓶子包装外装饰着彩虹色的三角形。一些艺术家选择画画，而另一些则运用了针织品、鱼网织物和彩色玻璃纸等材料，将其打造成为颇具特色的艺术品。独家收藏的12个酒瓶将在Givergy上进行拍卖，所有收益都将用于支持英国的平等慈善机构Stonewall。

4、Harper Macaw的政治收藏

你可以随心选择想要支持的政党了！华盛顿巧克力制造商Harper Macaw与设计团队Design Army合作，创造出了“疯狂选择、高度可选”的政党巧克力系列。六个样式展示了爱国的红、白、蓝三色设计，意指政治世界里积极的周旋。你可以根据想支持的政党，选择你想要的外包装“党派”，这个设计也让在创意方面不太突出的华盛顿开始有了闪光点。

设计：Design Army

国家：美国

5、PEPSIMOJI（百事表情包）
Emojis可不仅仅存在于你的短信中哟。百事可乐公司在瓶子和易拉罐上展示Emoji表情，并于去年夏天在全球100个市场上推出“百事可乐”同名活动。Pepsiemoji的想法很特别，让原本枯燥的瓶身设计变得生动有趣，令人印象深刻。
设计：PepsiCo Design
国家：美国

6、雪碧的“诗歌”罐身

Sprite“遵循你的诗歌”系列销量还在持续增长，而新系列的罐身文案更从2PAC、Missy Elliott和J.Cole的歌词里寻得了灵感。每个罐子都可使用Erik Marinovich创作的自定义字体，象征了艺术家和歌词两者的共同风格。
设计：Turner Duckworth，Golden
国家：美国，英国

7、2016奥运会奖牌包装
许多Twitter用户常把2016年的奥运奖牌包装误认成化妆品，但它可是运动员辛勤工作和献身精神的象征。来自世界各地的参赛者，来里约热内卢就是为了赢得运动员生涯最高成就之一的三块奖牌。而在2016奥运会上，不仅奖牌值得谈论，连奖牌包装都受人瞩目——黑胡桃木质外盒托着奖牌，显得更为珍贵和神圣。

8、2016奥运限量可乐瓶
为纪念在里约完成比赛的558名运动员，可口可乐在去年夏季奥运会落幕后推出限量版可乐瓶。每个瓶身都搭配着正进行不同体育项目的运动员剪影，也代表了美国赢得的46枚金牌和37枚银牌。

产品包装的设计与理念如今已可以象征一件大事、一个群体，甚至可以反映出一个购买者的某些方面。
我们少有余力选择他人贴在我们身上的标签，可幸好我们还有力气选择自己中意的商品。

文/Cinny@TOPYS