Under Armour：黑天鹅的独舞，简短有力的情感营销

文/Illusion@TOPYS

芭蕾舞者Misty Copeland，美国芭蕾舞剧团的独舞者，她的丰满健硕在骨感芭蕾舞界鹤立鸡群。然而在她如今光鲜亮丽的背后却有一段不为人知的故事。

13岁的Misty疯狂地爱上了芭蕾舞，各种客观因素（年龄太大、身材状况不理想）的阻挠却使得她在求学路上并不顺利，一次次被专业学校拒之门外。TVC截取了其中一封回绝信作为旁白，18年后，Misty用被世人仰望的成绩交上答卷。

亲爱的候选人，感谢申请我们的芭蕾舞学院，

很不幸，你没有被选中，

你缺乏我们对足部要求，阿基利斯肌腱、脚外开、身体长度、及胸围都不合适，

因此，你的身体不适合跳芭蕾舞，

且你已经13岁了，现在入学似乎有点太晚了。

运动品牌Under Armour挑选到的这段背景恰当好处，随着音乐进入高潮，Misty爆发的舞步让人震撼，观者的情绪也一下被带到了山峰上，理智坚毅的品牌形象完美传达。